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南昌中央空調線上線下同時發力

空調塑造品牌形象,將讓消費者擁有功能價值和愉悅感的舒適生活享受。從宣布引領空調進入智能新時代,到重新定義智能空調,再到智享家的每一度,大金空調一直以智能戰略為引導,不斷優化產品,促使用戶需求得以滿足。

全新的智能戰略匹配全新的產品定位。通過對消費需求進行深度調研大金空調將用戶群體鎖定為憧憬智慧生活的新銳家庭。南昌中央空調他們是愿意追求好產品、為理想奮斗、注重品質消費的社會精英人群。以此指導自身產品研發,通過需求倒逼生產,最終贏得用戶的認可。南昌中央空調表示,現在和未來的大金空調,是由一群內心有追求和藝術情懷的人精心打造。



線上線下同時發力,抒寫產品傳奇

2018年1-5月份,大金空調同比增長37.13%,排名行業第二,5月份單月行業增速第一。截止7月8日,南昌中央空調線上線下產品均價同比提升分別達到9.8%、10.1%,行業排名第一。對于大金空調來說,這是一份值得開心的答卷。插上智能雙翼的大金空調,在新的發展階段展現出不同以往的活力和激情。依托折桂行業的市場增速,大金空調正在醞釀新的騰飛。2019冷年即將開啟,大金空調先聲奪人,推出重磅精品,布局新冷年。

一批專業的空調經銷商向家電圈透露,如果說,6月空調出貨量還是“兩極分化”,大品牌保持比較穩定增長;進入7月以來整個空調出貨量不僅沒有隨著天氣水漲船高,同時大小空調廠商出貨量都在下跌。“去年,這么熱的天氣,至少一天賣十幾臺空調,現在一個星期都賣不出幾臺空調”,這成為不少縣鎮經銷商的真實現狀。

如果說,房地產市場的拖累,是整個中國家電產業今年以來遭遇的最顯性外部因素,成為拖累空調出貨量下跌的誘因之一。那么,具體到空調產業,在經歷2016年、2017年持續2年多的高溫天氣帶動空調放量大漲后,進入2018年無論是在城市,還是在鄉鎮農村,中國家庭的空調需求已經從大量空白的新增、首次購買,快速切換進入到一個汰舊換新、品質更新的通道之中。

這也就正式宣告,不管天氣是否高溫,想要再依靠天氣撬動空調市場的爆發式增長時代,對于所有空調廠商來說,已經徹底結束了。背后,則是空調產業在中國市場狂奔猛進20多年后,完成從城市到農村的一輪全面市場化普及,已經邁進全新的發展通道中。即從產業成熟期的空白需求逐步消失后,開始進入產業衰退期的更新換代消費新通道。

還有一個重要因素不可忽略,那就是在今年經濟大環境之下,眾多中國家庭的家電購買力正在快速收縮并趨于低迷。而且,南昌中央空調這一輪的經濟調整不會很快結束,預計還將在未來2年時間內影響一大批中國家庭的更新換代需求。最終,這將會大大拖累一些空調企業的主銷產品結構調整,以及中高端精品推廣成果。

具體來看,空調在中國市場的產業化進程非常清晰,發端于90年代初期,在經歷1990年代的消費培育市場推廣期后,2000年開啟城市市場的首輪普及引爆,并在家電下鄉之后于2010年代后開始進入農村市場的首輪普及引爆。在2018年之前,空調市場在2014年、2015年期間,雖然出現過一輪大的“跌宕起伏”,但是總體旋律還是在一路增長的通道中。

進入2018年以來,雖然第三方的市場監測數據,仍然表明空調市場還處在一個上漲的通道之中,,而且今年上半年空調市場還取得“量增利漲”。但是,必須要清醒地認識到,無論是城市,還是農村,各個渠道商家的實際出貨量以及提貨量,均已經陷入一輪迷茫。漂亮的數據難以掩蓋低迷而困難的空調市場真相。接下來,所有空調廠商都要做好“過苦日子”、“難日子“的準備了。

站在2019冷年啟動的新節點上,不少空調經銷商向家電圈表示,終端走貨實在不像過去的旺季7月,看著倉庫里面的那些貨,南昌中央空調想著2019冷年又將開啟新一輪的打款提貨,賣不動貨之后,到底應該怎么辦?對此,筆者以來,這種局面不會很快緩解,對于所有空調經銷商來說,在可控的范圍內囤貨才是上策,但絕對不是繼續盲目“吃政策囤貨”了。
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